Burger King's Quest
Un progetto di gamification che porta Burger King nel mondo del gioco di ruolo, dal digitale ai punti vendita fino agli eventi dal vivo.
Burger King
Brief
Obiettivo
Avvicinare Burger King a un pubblico giovane attraverso un ingresso credibile nella cultura pop e nel gaming, superando il ruolo del semplice sponsor e trasformando il brand in parte integrante dell'esperienza di gioco.
Esecuzione
Il manuale
Fulcro del progetto è un rulebook originale ispirato alle meccaniche di Dungeons & Dragons. Abbiamo sviluppato il Burger Kingdom, con personaggi, ambientazioni e una trama dedicata, introducendo anche una meccanica esclusiva: la One Bite Rule. Il manuale è arricchito da 40 illustrazioni originali.
Le carte da collezione
Al gioco si affiancano 40 carte da collezione. I pacchetti sono stati distribuiti nei punti vendita Burger King nell'arco di otto settimane. Per completare la collezione era necessario tornare più volte, trasformando la raccolta in un meccanismo di engagement continuativo. La distribuzione è stata accompagnata da alcuni meet & greet dei creator direttamente in-store.
I dadi
A completare il kit di gioco, un set di dadi personalizzati, distribuiti insieme al manuale.
I creator e gli eventi
L’attivazione dal vivo ha coinvolto i content creator: rickyfri3s, billybella, mollu, kurolily, inntale, kasumi e michelle puttini. Il progetto è stato amplificato attraverso attivazioni a Lucca Comics & Games e Milan Games Week, per poi proseguire con appuntamenti nei punti vendita Burger King in tutta Italia. 54M+ impression totali, 40K+ interazioni organiche (like), 15K+ rulebook distribuiti, 430K+ visitatori raggiunti tra Lucca Comics & Games e Milan Games Week.
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