Lanciare in Italia la collezione dedicata a Eddie, la mascotte della band, coinvolgendo la community di Iron Maiden e il pubblico dei collezionisti in occasione del concerto di San Siro.
Le figure di Eddie si rivolgono a un pubblico preciso, i kidult: adulti che continuano a collezionare gli oggetti della propria passione. I kidult rappresentano un mercato in crescita: una community di appassionati competenti, attenta alla qualità del prodotto e alla credibilità del brand. La strategia è stata quindi community-first: al centro la community di Iron Maiden e un creator credibile come Xiuder. Il tutto accompagnato dall’attesa per il concerto di San Siro, con l’attenzione dei fan italiani ai massimi livelli.